Nouvelle DA de newsletter, plus douce et plus lisible
On croit souvent que le marketing arrive…
Après la démo.
Après le trailer.
Après le fameux « on est presque prêts ».
En vrai, il démarre bien plus tôt. Il naît au moment où tu décides ce que tu veux faire ressentir au joueur.
Chaque choix de design (rythme, difficulté, palette, musique, caméra) parle déjà de ton jeu.
Le marketing n’est pas un vernis final. C’est le fil conducteur qui relie ton intention, ton design et la manière dont ton projet sera perçu. Et plus tôt tu tends ce fil, plus ton jeu garde sa cohérence, sa clarté et sa force émotionnelle.
Vos décisions de design sont déjà des messages
Quelques exemples :
Une DA pastel ? Ça invite au calme et à la douceur
Un gameplay nerveux ? Ça promet de l’adrénaline.
Une narration contemplative ? Tu offres une bulle pour s’évader.
Prenons l’exemple de Hollow Knight (puisqu’on parle de fil) :
Sur la page Steam, le studio résume son jeu en une seule phrase :
“Découvrez un vaste royaume maudit dans Hollow Knight: Silksong !
Explorez, combattez et survivez tout en grimpant jusqu’au sommet de terres maudites par la soie et les mélodies.”
Avant même d’y jouer, tu comprends tout : l’exploration, la tension, la beauté et la musique.
Ces mots traduisent exactement ce que le joueur ressent dès les premières minutes de jeu.
Le marketing n’invente rien ici : il met en mots une émotion déjà incarnée dans le design.
Plus loin, le studio ajoute :
“Combattez en dansant un ballet mortel ! Effectuez des attaques redoutables en virevoltant entre vos ennemis dans des combats rapides et élégants.”
C’est une promesse sensorielle : le gameplay est une danse.
Le joueur comprend immédiatement que l’expérience sera rythmée, fluide et exigeante.
Un fil à tirer entre création et communication
L’intention : une phrase, pas plus
Formule ce que tu veux faire vivre au joueur.
Je veux qu’il se sente libre, curieux et apaisé.
C’est le fil rouge. Tout découle de là.
Chez Team Cherry, cette intention se résume à une ligne de mission :
“Our mission is to build crazy and exciting worlds for you to explore and conquer.”
(Notre mission : construire des mondes fous et excitants que vous êtes invités à explorer et conquérir.)
La promesse : la traduction claire
Exprime cette intention sous une forme compréhensible et partageable.
Un jeu contemplatif où chaque pas est une invitation à ralentir.
C’est la phrase clé : pitch, post, trailer… Elle servira de guide pour tous tes contenus.
Team Cherry fait la même chose avec quelques mots simples :
“Explorez des cavernes verdoyantes, des villes dorées et des terres brumeuses lors de votre ascension jusqu’au sommet de la citadelle étincelante.”
Cette phrase, c’est un storyboard en soi.
Elle évoque déjà la progression, la verticalité, la découverte.
Et derrière, tout le design (le level design vertical, le système de combat aérien, la musique orchestrale) vient incarner cette ascension poétique.
C’est ça, l’alignement : quand ton texte ne “vends” pas ton jeu, mais le prolonge.
Le tableau d’alignement : tisser la cohérence
Élément de design | Ressenti visé | Traduction dans la com’ |
|---|---|---|
DA pastel + musique douce | Sérénité | Visuels lumineux, ton bienveillant |
Gameplay nerveux | Adrénaline | Pitch centré sur la maîtrise et la tension |
Exploration verticale | Curiosité et élan | “Grimpez jusqu’au sommet du royaume” |
Combat aérien et élégant | Grâce et puissance | “Dansez un ballet mortel” |
Ambiance mélancolique | Mystère et solitude | “Découvrez un vaste royaume maudit” |
Pourquoi cet alignement change tout
Quand ton design et ta communication tirent le même fil, tout devient plus simple :
tu n’as plus à “forcer” les mots,
le joueur comprend immédiatement ta promesse,
ton projet gagne en sincérité et en cohérence,
et toi, tu respires enfin.
Team Cherry ne fait que ça : traduire une expérience en langage émotionnel.
À retenir
Le marketing, c’est le fil conducteur qui relie ton intention à l’expérience du joueur. Quand tu le tends dès la préprod, ton discours, tes visuels et ta promesse avancent de concert.
Et maintenant ?
Vous voulez discuter de votre projet ?
Je propose des rendez-vous pour identifier les bons leviers de communication selon vos ressources, vos enjeux et l’état d’avancement du jeu.
📨 Une question ? Une hésitation sur l’une des étapes ?
Répondez directement à cet email. Je lis tout, et je vous répondrai.
Merci d’avoir lu jusqu’ici 🙏
Et surtout, bravo d’avoir envie de faire les choses bien, à votre rythme.
À très vite dans les Chroniques de la Com’té ✨
—
Cyrielle
Accompagnement marketing & communication pour studios indés
