Comment créer un plan de communication en 6 étapes quand on n’a jamais fait ça

Salut à tous,

Bienvenue dans cette première lettre dédiée aux indés qui veulent structurer leur communication sans y laisser toute leur énergie ✨

Chaque mois (ou plus souvent parfois), je t’enverrai une ressource, un conseil ou une méthode pour t’aider à faire avancer ton projet, avec un focus 100% jeux indépendants.

Et si tu veux me dire où tu en es, ce que tu galères à faire ou ce que tu veux que j’aborde, tu peux me répondre à ce mail — je lis tout. 👀

Let’s go ! 👇

Étape 1. Clarifiez le positionnement de votre jeu

Pour savoir ce que vous racontez, à qui, et pourquoi c’est unique

• Quelle est la promesse principale du jeu ? (gameplay, ambiance, univers…)

• En quoi se distingue-t-il dans son genre ?

• Quels messages simples pourraient résumer son identité ?

• Quelles références proches ? Et en quoi vous vous en éloignez ?

Votre positionnement, c’est la fondation de tout : page Steam, pitch, trailer, posts, etc.

Étape 2. Comprenez votre cible

Pour savoir à qui parler, où, et comment les toucher

• Décrivez 1 à 2 profils types de joueurs (plateformes, attentes, contenus suivis)

• Où passent-ils du temps ? Quelles communautés fréquentent-ils ?

• Quel ton adopter pour qu’ils se sentent concernés ?

💡 Astuce bonus : faites un mini-sondage ou posez 3 questions à votre communauté (via Discord, Insta ou X). Même quelques réponses peuvent vous aider à affiner vos choix.

Mieux connaître votre public = mieux orienter vos efforts (et éviter les coups d’épée dans l’eau).

Étape 3. Identifiez les jalons de votre projet

Pour rythmer votre communication autour d’étapes concrètes

• Vos jalons internes : démo, trailer, bêta, version finale…

• Les temps forts externes : festivals, Steam Next Fest, soldes, deadlines presse…

• Associez chaque jalon à des moments de com : teasing, reveal, relance, coulisses

Ces dates sont vos meilleurs repères pour construire un calendrier cohérent.

Étape 4. Choisissez les bons canaux

Pour ne pas vous éparpiller inutilement

• Où se trouvent vos joueurs ? (Discord, TikTok, Reddit, YouTube, X/Twitter…)

• Optimisez vos profils (bio, visuels, liens, posts épinglés)

• Adaptez ton et formats à chaque plateforme

• Priorisez 2 à 3 canaux maximum pour commencer

Mieux vaut 2 canaux bien tenus qu’une présence éparpillée et frustrante

Étape 5. Planifiez votre communication

Pour produire du contenu sans stress et sans improviser à chaque post

• Préparez un calendrier éditorial sur 1 à 3 mois

• Déclinez les formats selon vos forces : visuels, vidéos, posts, devlogs…

• Synchronisez les contenus avec vos jalons

• Pensez en séquences : teasing → annonce → coulisses → relance → call to action

💡 Petit rappel utile : vous n’avez pas besoin de publier tous les jours. Un rythme régulier, même modeste, est 100x plus puissant que l’irrégularité.

Étape 6. Suivez, ajustez, progressez

Pour faire évoluer votre stratégie avec des retours concrets (et éviter de repartir de zéro à chaque fois)

• Suivez quelques indicateurs simples : wishlist, clics, likes, membres Discord…

• Repérez les formats ou messages qui marchent le mieux

• Ajustez vos prises de parole en fonction des retours

• Gardez une trace de ce qui sera réutilisable au lancement ou en campagne presse

La com’ est un processus vivant. Pas un plan figé dans le marbre.

Et maintenant ?

Vous voulez discuter de votre projet ?
Je propose des rendez-vous pour identifier les bons leviers de communication selon vos ressources, vos enjeux et l’état d’avancement du jeu.

📨 Une question ? Une hésitation sur l’une des étapes ?
Répondez directement à cet email. Je lis tout, et je vous répondrai.

Dans le prochain numéro

Pourquoi votre fiche Steam doit raconter une histoire claire (et comment le faire)
Une fiche Steam, ce n’est pas qu’un résumé technique.
C’est votre bande-annonce écrite.
Je vous expliquerai comment capter l’attention dès les premières lignes, structurer vos messages, et éviter les erreurs les plus fréquentes.

Merci d’avoir lu jusqu’ici 🙏
Et surtout, bravo d’avoir envie de faire les choses bien, à votre rythme.
À très vite dans les Chroniques de la Com’té ✨

—
Cyrielle
Accompagnement marketing & communication pour studios indés