Comment ne pas foirer votre Steam Next Fest

Salut à tous,

Nous interrompons notre programme de newsletter pour vous parler d’un sujet chaud : le Steam Next Fest.

Alors oui, le Steam Next Fest est en octobre. “On a l’temps !”, me direz-vous. “Pas tant que ça”, vous répondrais-je 😅.

Le Steam Next Fest est une vitrine exceptionnelle.

Mais soyons lucides : ce n’est pas un booster magique. Si vous arrivez sans wishlist, sans com, sans démo solide… Vous risquez d’en ressortir déçus, avec quelques clics et beaucoup de fatigue.

Après avoir analysé des retours de studios et quelques données, voici les 5 erreurs les plus fréquentes pendant le Next Fest — et surtout : comment les éviter.

Vous pouvez également consulter en avant-première mon guide complet pour travailler son marketing autour du Steam Next Fest.

Erreur 1. Traiter le Next Fest comme un point de départ

"On va sortir la démo pour le festival, et voir ce que ça donne."

Mauvaise idée. Steam ne met en avant que les jeux qui ont déjà une traction.

Sans base de wishlists (>1000 idéalement), vos chances de visibilité sont très faibles.

Ce qu’il faut faire :

• Travailler la wishlist avant le festival (via trailer, com, playtests, communauté)

• Ne pas attendre du SNF qu’il remplace votre campagne marketing

• Préparer un plan de communication bien avant J-15

Erreur 2. Publier une démo instable ou non testée

"On la finalise pour le jour J, ça ira."

Non. Votre démo est votre vitrine.
Et vous n’avez qu’une seule chance de participer à un Next Fest.

Ce qu’il faut faire :

• Lancer la démo publiquement plusieurs semaines avant

• Organiser des playtests externes structurés

• Éliminer bugs bloquants, tutoriel flou, friction early game

Objectif : qu’un joueur qui lance la démo comprenne et accroche en moins de 2 minutes.

Erreur 3. Improviser la com autour du festival

"On va annoncer la démo la veille et faire un ou deux posts pendant."

Résultat : aucun effet boule de neige.

Ce qu’il faut faire :

• Prévoir une séquence claire (avant / pendant / après)

• Avoir au moins 5 à 7 publications programmées

• Prévoir un live (ou une boucle auto) le jour J

• Engager activement sur Steam, Discord, réseaux

Erreur 4. Attendre la presse… sans rien lui envoyer

"Si on fait un bon jeu, ils viendront."

Pas vraiment. Les rédacs et créateurs sont submergés pendant le SNF. Des centaines de démos sont là.

Ce qu’il faut faire :

• Préparer un communiqué clair + press kit dès J-30

• Contacter presse spécialisée et micro-influenceurs en amont

• Préparer une version presse ou contenu exclusif (ex : zone bonus, accès anticipé

Erreur 5. Ne rien capitaliser après

Le SNF est un tremplin. Ce n’est pas une fin.

Ce qu’il faut faire :

• Analyser les chiffres (vrais joueurs, durée, wishlist, feedback)

• Relancer la com autour des retours (avis, quotes, articles)

• Mettre à jour votre page Steam + roadmap publique

• Réutiliser la démo comme outil d’engagement dans les mois à venir

Et maintenant ?

Vous voulez discuter de votre projet ?
Je propose des rendez-vous pour identifier les bons leviers de communication selon vos ressources, vos enjeux et l’état d’avancement du jeu.

📨 Une question ? Une hésitation sur l’une des étapes ?
Répondez directement à cet email. Je lis tout, et je vous répondrai.

Dans le prochain numéro

Votre calendrier de com’ n’a pas besoin d’être parfait. Il a juste besoin d’exister.

Vous repoussez la com’ parce que vous n’avez pas le bon plan, le bon moment, ou le bon template ?
Spoiler : ce moment parfait n’arrivera jamais.

Et pendant ce temps, votre jeu reste invisible.

Dans cette édition, je vous montre comment créer un calendrier simple, flexible et réaliste — même si vous n’avez ni community manager, ni pipeline de contenu.
Ce n’est pas la perfection qui attire les joueurs, c’est la régularité.

Merci d’avoir lu jusqu’ici 🙏
Et surtout, bravo d’avoir envie de faire les choses bien, à votre rythme.
À très vite dans les Chroniques de la Com’té ✨

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Cyrielle
Accompagnement marketing & communication pour studios indés