L’étude concurrentielle, un truc chiant comme la pluie ?
Salut à tous,
Soyons honnêtes : rien qu’à lire “étude concurrentielle”, vous avez peut-être eu un petit frisson d’ennui. 🥱
Et pourtant… cette étape, si vous la prenez du bon côté, peut devenir un moment de recul pour comprendre votre jeu, votre public et votre place dans le paysage indé.
Clairement ici, le mot “concurrentiel” est un peu galvaudé. Vous ne “copiez” pas des jeux et vous ne grignotez pas des parts de marché à Stardew Valley parce que vous vous en inspirez.
On va plutôt parler de jeux similaires : ceux qui explorent le même genre, les mêmes émotions, ou qui s’adressent au même type de joueurs.
En observant ce qu'ont pu faire les petits copains, vous parvenez à mieux trouver votre place dans votre univers de genre, et vous parvenez ainsi à mieux vous en démarquer.
Let’s go ! 👇
Partie 1. Pourquoi observer les jeux similaires change tout
Comprendre le marché, ce n’est pas une question de copier ou de “faire mieux”, mais de situer votre propre univers dans un écosystème qui a déjà ses codes, ses émotions et ses repères.
Regarder comment d’autres titres communiquent, se présentent ou suscitent l’intérêt, c’est une façon d’écouter ce public avant même de lui parler.
C’est un exercice de clarification :
Clarifier ce que votre jeu propose vraiment, au-delà du gameplay.
Clarifier l’émotion que vous promettez : tension, détente, curiosité, émerveillement…
Clarifier votre ton et vos références, pour que vos joueurs vous identifient en un clin d’œil.
Quand vous savez dans quelle famille de jeux vous vous inscrivez (et en quoi vous vous en démarquez) votre communication devient plus naturelle et plus cohérente.
Partie 2. Comment faire simplement
Pas besoin d’un master en marketing ni d’un tableur à vingt colonnes, 1 heure bien utilisée peut déjà transformer votre regard sur votre jeu.
Voici une méthode simple :
Repérez 5 à 10 jeux similaires.
Sur Steam, Itch.io, Reddit, YouTube… cherchez ceux qui partagent votre ADN : une ambiance, un genre, une émotion ou une promesse voisine.
Observez ce qu’ils racontent.
Leur page Steam, leur trailer, leur ton sur les réseaux, leurs tags, leur prix.
Notez ce qui attire votre attention : une phrase claire ? une DA marquante ? un ton complice ?
L’idée n’est pas de juger, mais de repérer les codes qui parlent à votre public.
Appliquez à votre jeu.
Servez-vous de ces observations pour ajuster votre propre discours :
votre pitch, votre description Steam, votre DA, votre ton de communication.
ce que vous voulez reprendre, et ce que vous voulez éviter.
En une heure, vous saurez déjà mieux comment présenter votre jeu, à qui vous parlez, et pourquoi votre proposition se distingue.
Partie 3. Ce que cela change pour votre marketing
Une fois que vous avez pris ce temps d’observation, tout devient plus simple.
Votre communication cesse d’être un exercice abstrait : elle prend racine dans la réalité du marché.
Vous saurez enfin :
À qui vous parlez. Les joueurs que vous visez ont des attentes, un vocabulaire, des références. Vous les comprendrez mieux.
Comment leur parler. Vous trouverez le ton juste : celui qui évoque vos influences sans trahir votre personnalité.
Ce que vous promettez. Vous serez capable de résumer votre jeu en une phrase claire, avec des repères que votre public reconnaît.
Ce qui vous rend unique. Parce que comprendre les autres, c’est aussi prendre conscience de votre différence.
Cette démarche vous donnera une base solide pour tous vos supports : votre page Steam, vos posts réseaux, vos pitchs presse, vos présentations en salon.
Vous ne “vendrez” plus votre jeu : vous raconterez simplement pourquoi il mérite sa place dans le paysage.
Conclusion
Observer les jeux similaires, c’est aussi découvrir la richesse du monde indé autour de vous. Chaque projet raconte une façon différente de faire aimer un univers, une émotion, un gameplay.
En prenant le temps d’explorer ces voix, vous vous placez dans une conversation collective : celle d’un écosystème où chaque jeu, chaque studio, chaque idée apporte une pierre à l’édifice.
Je le dis souvent, le marketing se fonde sur l’empathie. Votre marketing n’est pas seulement une vitrine destinée à nourrir seulement votre ego : c’est aussi une participation à cette conversation.
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Et maintenant ?
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Merci d’avoir lu jusqu’ici 🙏
Et surtout, bravo d’avoir envie de faire les choses bien, à votre rythme.
À très vite dans les Chroniques de la Com’té ✨
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Cyrielle
Accompagnement marketing & communication pour studios indés
